Netflix: Zakaz współdzielenia kont okazał się sukcesem

Niedawno zaczął obowiązywać zapowiadany przez Netfliksa zakaz dzielenia się kontem – innymi słowy, jeśli korzystacie z jednego konta z kilkoma osobami, a nie mieszkacie pod tym samym adresem, musicie albo dodatkowo zapłacić za podpięcie się do konta, albo założyć własne. Co istotne, konto może mieć dodatkowych użytkowników tylko w przypadku droższych pakietów Standard i Premium – mając pakiet podstawowy, nie podzielimy się filmami ze znajomym, który z nami nie mieszka. Chcąc korzystać z czyjegoś konta w przypadku dwóch droższych pakietów, trzeba dopłacić 10 zł miesięcznie.

Zmiana jest więc znacząca – wielokrotnie z Netfliksa korzystało kilkoro znajomych osób, które po prostu składały się na dostęp do platformy. Gdy Netflix zapowiedział, że nie będzie to już możliwe, zdawało się, że zmiana może pozbawić serwis wielu użytkowników. Jest jednak… zupełnie odwrotnie.

Jak podaje TechRadar, który powołuje się na serwis Antenna, w ciągu pierwszych sześciu dni od wprowadzenia aktualizacji, na Netfliksie pojawiło się mnóstwo nowych kont. Cztery ze wspomnianych sześciu dni są dla Netfliksa rekordowe pod kątem liczby nowych subskrybentów z USA – tylu użytkowników w ciągu jednego dnia nie przybyło platformie od czterech i pół roku. Przez dwa dni, 26 i 27 maja, pojawiło się łącznie ok. dwieście tysięcy nowych kont! Ostatnim tak wielkim przypływem widzów Netflix cieszył się w marcu 2020, gdy rozpoczęła się pandemia COVID-19.

Antenna podaje, że po wprowadzonych zmianach istotnie sporo użytkowników zrezygnowało z konta na Netfliksie, jednak nie na tyle, by nie uznać strategii firmy za biznesowe zwycięstwo. Stosunek rejestracji kont do wycofania subskrypcji po wprowadzeniu zmian wzrósł o 25,6 p.p. względem okresu poprzednich sześćdziesięciu dni.

Należy jednak zaznaczyć, że dane te dotyczą wyłącznie Stanów Zjednoczonych i nie wiemy, jak zmiany przyjęły się w Europie. Nie ma jednak powodów, by przypuszczać, że Europejczycy zareagowali na zakaz współdzielenia kont radykalnie inaczej niż Amerykanie.