Sukces Netfliksa w USA. Zablokowanie dzielenia się hasłem opłaciło się

Gdy Netflix zapowiedział, że zablokuje możliwość dzielenia się hasłem przez użytkowników, na firmę posypały się gromy krytyki i proroctwa wieszczące platformie rychły upadek. Okazuje się jednak, że decyzja biznesowa korporacji mogła być dużo bardziej przemyślana, niż na początku się wydawało.

Choć w kwietniu informowaliśmy, że z platformy zrezygnowało ponad milion osób w Hiszpanii, to późniejsze doniesienia z USA wskazywały raczej na to, że użytkowników przybywa – przez dwa dni od wprowadzenia aktualizacji na Netfliksie zarejestrowano się dwieście tysięcy nowych kont. Nowe wyniki finansowe platformy opublikowane przez Antennę, a cytowane przez Reutersa, zdają się potwierdzać, że zakaz współdzielenia kont faktycznie dobrze wpłynął na zyski firmy.

Zyski Netfliksa wzrosły bowiem o 1,7%. Choć przyrost subskrybujących w lipcu spadł o 25,7% względem rekordowego czerwca (kiedy rejestracje – na skutek likwidacji dzielenia się hasłami – podwoiły się), wciąż oznacza to, bagatela, 2,6 milionów nowych kont ze Stanów Zjednoczonych w samym lipcu. Jest to liczba znacznie większa niż w dotychczasowych sprawozdaniach finansowych. Trzeba jednak pamiętać, że wyniki z czerwca wyniosły aż 3,5 miliona nowych użytkowników ze Stanów. Warto zobaczyć te informacje na wykresie:

źródło: Antenna

23% z amerykańskich kont, które zarejestrowały się na Netfliksie w lipcu, wybrało tańszą subskrypcję, w której trzeba liczyć się z reklamami. To najwięcej użytkowników, którzy podjęli taką decyzję, od listopada, kiedy to plan został wdrożony na platformie. Oznacza to również wzrost tanich subskrypcji o 4% względem czerwca. Plan uwzględniający reklamy kosztuje w Stanach Zjednoczonych 7 dolarów miesięcznie. Co ciekawe, w miarę niezmienna jest zaś liczba kont, które decydują się na najdroższą subskrypcję premium – co miesiąc waha się ona między 28% a 30% (ze spadkiem – do 26% - w listopadzie 2022 r.).

Zgodzicie się, że Netflix podjął dobrą decyzję?